L'esprit village, la force du groupe
Identité de marque et webdesign pour le groupe Campaldia
Contexte
Tout a commencé bien avant Campaldia. Depuis plusieurs années, nous accompagnons une famille passionnée d'hôtellerie de plein air : d'abord un camping, puis un deuxième, puis tout un groupe. Le berceau, c'est le camping Oyam, fondé en 1974 à Bidart, au Pays Basque. En reprenant les rênes, Loïc et Stéphane Peron ont peu à peu réuni plusieurs campings du Sud-Ouest. En 2024, ces établissements avaient besoin d'un toit commun : une marque de groupe capable de les fédérer sans les uniformiser. C'est tout l'enjeu qu'ils nous ont confié — et, on l'avoue, l'un de nos projets préférés de ces dernières années.
Secteur
Hôtellerie de plein air
Groupe de campings, Sud-Ouest de la France
Année
2018 - 2025
Problématique et concept
Comment réunir des campings aux identités déjà affirmées sous une seule marque, sans gommer ce qui fait leur âme ?
Créer une marque ombrelle qui apporte à chaque camping la force d'un groupe tout en préservant l'esprit "village" de chacun.
Expertises
- Accompagnement & naming
- Logotype & système de marques
- Territoire de marque
- Webdesign mobile/ordinateur
- Direction artistique sur la durée.
Un fil rouge de plusieurs années
On ne construit pas une marque de groupe en un seul brief. Ce projet est né d'une relation longue : un premier site pour le camping Oyam, puis les logos et les sites des campings qui ont rejoint le groupe — Les Embruns, Les Pins d'Oléron… — jusqu'à l'identité du groupe lui-même. À chaque étape, le même interlocuteur, la même équipe. Et une confiance qui, le moment venu, a permis d'avancer vite.
Un logo par camping, une même famille
Chaque camping a son caractère : festif et coloré pour Le Dauphin, plus cosy et « chic » pour Océan Vacances, naturel et serein pour Les Pins et Les Embruns. À chacun son symbole — un dauphin bondissant, une pomme de pin, un lever de soleil, des arbres au bord de l'eau.
Notre fil rouge à nous : une même courbe sur chaque logo (tous, sauf Oyam, l'aîné de la famille). Comme une ligne d'horizon — ou la douce ondulation d'une dune — elle se soulève au centre et porte tout le décor. C'est elle qui fait qu'au premier coup d'œil, on sent qu'ils sont de la même famille.
Harmoniser sans uniformiser : un symbole libre, une courbe commune. C'est exactement ce qui se joue dans un système de marques.
Des sites qui gardent leur identité
Avant le groupe, il y avait les campings — et leurs sites. Oyam, Les Embruns d'Oléron, Les Pins d'Oléron : chacun a le sien, pensé pour donner envie de réserver, avec ses ambiances, ses hébergements, sa région. Une base précieuse : en travaillant chaque camping, nous avons appris leur métier de l'intérieur. De quoi aborder la marque de groupe en terrain connu.
Campaldia : un nom, un visage
Restait à donner un nom et un visage au groupe. Campaldia s'est imposé : « camping » se dit kampaldia en basque — un clin d'œil direct au berceau d'Oyam et aux racines de la famille. Côté logo, une consigne claire du brief : surtout pas de toile de tente, et plutôt la forme arrondie déjà présente chez Les Pins et Les Embruns. Nous avons donc dessiné une marque chaleureuse, ronde, ancrée au Pays Basque, dans un vert qui sent bon le plein air.
Un territoire de marque, pas juste un logo
Un logo seul ne fait pas une marque. Nous avons déployé tout un territoire graphique : une palette (un vert principal, des teintes toniques), des typographies — avec une alternative gratuite en Google Fonts pour que les équipes l'utilisent partout —, des formes, des icônes maison (clin d'œil au cocktail, à la clé de 12, à la tong…) et des motifs déclinables sur tous les supports. De quoi habiller aussi bien une brochure qu'un panneau d'accueil ou un post Instagram — sans jamais se demander « est-ce que c'est raccord ? ».
